一个关于迷雾IP宇宙的故事。

文 | 张展

编 | 园长

“9月30日，S市日报的当家记者岳皓在家中死亡，而他正在调查七场连环灭门屠杀惨案，你们需要在下面几个小时的时间内找到谁是凶手。”

主持人向在场的7名玩家介绍完剧本的背景后，玩家们纷纷打开材料开始阅读，一场对“谁是凶手”的追踪就此展开。

2021年12月4日至5日，爱奇艺迷雾剧场联合THE BOXX打造“迷雾现场”系列沉浸体验，在上海THE BOXX·城市乐园（老外街）举办全国首届迷雾杯剧本杀大赛的首次试玩专场。

本次活动由迷雾剧场和剧本杀品牌“探案笔记”联合举办，玩家每完成一次剧本杀就可以获得相应积分，最后可以通过积分排名获得相应奖励。首场体验所选的剧本由正在热播中的《谁是凶手》改编而来，且将于近期发行《八角亭谜雾》、《淘金》等同名剧本杀。

来自上海的媒体从业者张慧静参加了这场活动。她今年25岁，作为迷雾剧场的忠实粉丝，张慧静一集不落地追完了《隐秘的角落》、《沉默的真相》和《八角亭谜雾》。

平时喜欢推理小说的她常爱和朋友组局玩剧本杀。在她的生活中，玩剧本杀是与朋友的一次聚会，是平淡生活里的一抹亮色。那几个小时里，她可以从自己的生活抽离出来，完全沉浸在一条条线索中，现实中的“张慧静”将不复存在。

“好奇心促使我来参加这场活动，我好奇迷雾剧场和剧本杀到底能产生什么神奇的化学反应。”张慧静说。

当迷雾剧场遇上剧本杀

李晶在探案笔记担任CMO。当天，他穿着迷雾剧场定制的黑色披风穿梭在活动现场，俨然化身一名“黑衣人”。

在探案笔记确定获得爱奇艺迷雾剧场授权的时候，李晶非常开心。李晶坦言，在经历了五到六年的高速发展后，剧本杀行业迎来了发展拐点——剧本杀的内容和形式需要寻求突破，以应对更加长远的发展。

而此时，爱奇艺的身影出现在了剧本杀的世界。

从创作之初，爱奇艺就确定了将迷雾剧场进行厂牌化和潮流化运作的方式。正因此，迷雾剧场IP陆续推出实体衍生产品：从“一起去爬山”手机壳，到《隐秘的角落》立体书，以及迷雾衍生的T恤、衬衫等……

爱奇艺一直在思考，迷雾剧场IP还有什么可能性？火爆的剧本杀市场声势浩大，这种受到年轻人广泛喜爱的娱乐形式吸引了爱奇艺的关注。

一边是寻求衍生载体以娱乐用户的迷雾剧场，一边是努力强化内容属性以吸引用户的剧本杀。两者一拍即合。

“没有什么比悬疑类IP更适合改编剧本杀的了。”在探案笔记改编了各类IP后，李晶总结出了这样的经验。

确定改编后，新的问题产生了——到底要怎么改编？

西鸭是探案笔记《谁是凶手》剧本杀改编项目的监制。在她看来，IP本身拥有极其丰富的内容，而IP衍生产品是对IP进行的再创作，那么如何把握IP本身的丰富性与衍生产品的创造性之间的平衡，这是IP改编剧本杀过程中的巨大难题。

过去剧本杀改编的经历告诉西鸭，影视剧和剧本杀相结合存在的风险是剧透。她想尽可能规避这个问题，但又尽可能把主题融合在一起，最终让玩家在同一个主题下体验到不同的两个故事。

为了实现这一目标，爱奇艺与探案笔记共同提炼出了剧集的灵魂要素——悬疑、心理催眠、部分反转点和隐藏故事线等。探案笔记只需要在创作时把握住这几个核心，剩下的创作空间则全部留给新的故事——新的人物，新的案件，新的场景……

经过历时一个月的剧本打磨和六次的内部测试，《谁是凶手》剧本杀横空出世。

试玩玩家郭欣桐今年24岁，她也参与了《谁是凶手》剧本杀的首场体验。在主持人陈思瀚指出凶手到底是谁时，她激动地用手指着“凶手”，说：“原来是你，你‘伪装’得好好！”

而这正是陈思瀚所期待的玩家表现。在他看来，这个剧本的突出亮点在于剧情的反转，尤其是在后半程的时候会给玩家们带来一种拨开迷雾、眼前一亮的感觉，这正是推理本创造的体验感很重要的一部分。

体验完剧本杀已是晚上七点，玩家们组局来到了剧本杀场地对面的主题餐厅一同用餐。

线下也有迷雾趴

本次迷雾杯剧本杀大赛首次专场体验场所，是在上海THE BOXX·城市乐园。这里被打造成了一个全方位的“迷雾现场”。

在现场，用户既可以玩迷雾剧本杀，也可以吃到迷雾剧场的主题菜品，还可以逛迷雾集市，充分感受迷雾宇宙。

长久以来，剧本杀被定义成“桌面游戏”，玩家们被禁锢在一个房间内，想象一个由白纸黑字创造出的故事世界。时间一分一秒流逝，线索一条一条捋清，空间的维度却被人们遗忘。

在李晶对剧本杀未来的畅想中，剧本杀要重拾空间这个维度——不单给用户提供纸质桌游体验，还要创造一个沉浸式的线下空间和商业综合体，让剧本杀和其他业态联动起来。

Hsiwen是一家剧本杀店的老板，“迷雾现场”的打造让她看到了店铺未来的发力方向。

在她看来，这是一件相互助益的事情。站在剧本杀的角度看，剧本杀天然具有很高的延展性和社交性，可以和很多业态相融合，并且更丰富的业态配套可以帮助店铺吸引用户；而对于其他业态来说，例如传统的餐饮和零售，它们需要探索创新的经营模式，那么与剧本杀的联动同样可以帮助到它们。

后疫情时代，人和人线下的相见显得更为难能可贵。剧本杀大赛也在鼓励年轻人走出虚拟空间，来到实体空间聚会。李晶相信，线下空间的相聚能够帮助拉近人和人之间的距离。

站在探案笔记的角度，李晶认为全国首届迷雾杯剧本杀大赛的举办非常有助于扩大内容生产商在用户端的影响力。一般来讲，内容生产商需要通过剧本杀店家触达用户，而剧本杀大赛给了他们直面用户的机会。

Hsiwen积极报名成为了此次大赛的首批合作店家。她对本次大赛十分重视，将宣传物料摆在了店铺最显眼的位置，并且主动与同行分享活动信息，邀请他们共同加入。

之所以Hsiwen这么看重剧本杀大赛，是因为她相信大赛可以带给玩家愉快的体验，更能吸引到喜欢迷雾剧场的用户前来体验。

“成就感、乐趣性、新鲜感是最重要的，而不是奖励。这次大赛对我们店家来说，也能获得更大曝光和拉近与用户的关系。”同为年轻人的Hsiwen深谙年轻用户的心理。

让IP拥有持久生命力

如何才能让一个IP拥有持久而旺盛的生命力？

评价本次与迷雾剧场合作的《谁是凶手》剧本杀时，李晶说的话非常具有启发意义：“剧集本身具有一定的阶段性，它的热度不会一直延续，但是进行了剧本杀改编后，优秀的剧本杀作品可以释放其长久的影响力，在未来的一年甚至几年，都会有玩家通过体验领会到这个IP的魅力和生命力。”

借此，IP的运作方式得以展现：用IP赋能商业、加码消费，进而用消费反哺IP，让IP拥有更大的能量。

而这正是迷雾剧场IP运作的底层逻辑。依靠这一逻辑，迷雾剧场从剧集走到剧本杀，从线上走到线下。

因此，一个迷雾IP宇宙正徐徐展开。

（应受访者要求，文中张慧静、郭欣桐、陈思瀚、西鸭为化名）